Как узнать, что ищут твои клиенты: Вордстат и Google Trends

Чтобы понять, что люди набирают в поиске по твоей теме, нужны два бесплатных сервиса и примерно пятнадцать минут. Вордстат (сервис Яндекса, показывает, сколько раз фразу набирали за месяц) даёт числа. Google Trends (сервис Google, показывает динамику интереса) даёт формулировки, которые растут прямо сейчас.

Порядок такой. Ставишь в Вордстате свой регион, потому что по умолчанию считается весь мир и цифры выходят завышенными. Вводишь по очереди 3-5 коротких слов своей темы, не вопросов. Копируешь колонку с числами и набираешь 20-40 строк вида «запрос, столько-то показов за месяц». Ничего не чистишь: мусор внутри это нормально. Дальше отдаёшь список нейросети и просишь разложить его по намерению человека на четыре группы: разобраться, починить, выбрать, купить. Под первые три пишешь статьи. Под «купить» статью не пишешь никогда, там работает страница продукта с ценой.

Ниже каждый шаг подробно, с настройками, которые чаще всего пропускают.

Чем Вордстат отличается от Google Trends?

Вордстат отвечает на вопрос «сколько». Он показывает, сколько раз за последние 30 дней в Яндексе набирали фразы с твоим словом. Данные по динамике лежат в нём начиная с 2018 года, а результаты любой вкладки выгружаются кнопкой «Скачать» в CSV или XLSX (описание сервиса в базе знаний Яндекс Директа, проверено 10 августа 2026).

Google Trends отвечает на вопрос «куда движется». Абсолютных показов он не даёт вообще, только относительный интерес. Зато в блоке «Похожие запросы» есть переключатель «Топ» и «В тренде» (Top и Rising). «В тренде» показывает прирост в процентах к предыдущему периоду, а вместо процента там может стоять слово Breakout: это значит, что запрос вырос больше чем на 5000% (справка Google Trends, проверено 10 августа 2026).

Отсюда практический вывод: числа берёшь в Вордстате, свежие формулировки в Trends. Строки из Trends помечай в своём списке словом «Trends» вместо числа, иначе потом сам примешь относительный рост за показы.

Как поставить регион, чтобы цифры не были завышены?

Под строкой поиска в Вордстате стоит выбор региона, и по умолчанию он не сужен, считается весь мир. Работаешь по России, поставь Россию. Возишь букеты по одному городу, поставь город.

Разница не косметическая. Запрос, у которого «везде» несколько тысяч показов, в твоём городе может дать двадцать. Бывает и наоборот: узкая тема, которая в мировой выдаче теряется, в своём регионе оказывается вполне рабочей. Ставь регион до того, как начнёшь копировать, пересобирать список потом дороже.

Аккаунт Яндекса для Вордстата нужен, бесплатный, подойдёт тот же, что для почты. Google Trends открывается без регистрации (проверено 10 августа 2026).

Почему вводить надо короткое слово, а не вопрос?

Вордстат ищет фразы, внутри которых есть то, что ты ввёл. Введёшь «клод», получишь сотни вариантов: «клод нейросеть», «клод бесплатно», «клод или чатгпт». Введёшь «как работать с нейросетью клод», получишь одну строку с маленьким числом и почти пустую колонку рядом.

Правило простое: одно-два слова, самое общее название того, что ты продаёшь, плюс синонимы, которыми это называют клиенты, а не ты. Прогони так 3-5 слов по очереди. Название своей компании в этот список не бери: по нему ищут те, кто тебя уже знает, а ты собираешь тех, кто ещё нет.

Как собрать 20-40 строк и не потратить на это вечер?

Цель шага: заметка или файл, где каждая строка выглядит как «запрос, столько-то показов за месяц». Меньше двадцати строк брать не стоит: групп впереди четыре, и на каждую останется по паре запросов, разбор выйдет бедным. Больше сорока на первый раз тоже незачем, план на квартал ты всё равно не закроешь.

Мусор внутри списка это нормально. Чужие города, соседние ниши, случайные тёзки твоего слова. Не чисти на этом шаге вообще, чистка идёт отдельным шагом и делается не руками.

Два рабочих способа собрать:

• Скопировать самому. Выделил колонку мышкой, вставил в заметку, повторил с каждым словом. Минут пятнадцать на тему. Кнопка «Скачать» тоже есть, но при пяти прогонах пять файлов обычно неудобнее одной заметки.
• Поставить расширение Claude в Chrome. Тогда нейросеть видит открытую страницу Вордстата сама, и хватает просьбы «собери запросы и числа из левой колонки в один список».

Чего делать нельзя: спрашивать частотность у нейросети. Она назовёт правдоподобное число, которого не существует, ты поставишь его в план и потратишь неделю на статью под запрос, который никто не набирает. Показы считает Вордстат, и берутся они оттуда руками.

Как разложить сырой список по намерениям?

Намерение это то, зачем человек вообще пошёл в поиск. Одно и то же слово в разных формулировках означает разные стадии, и текст под них нужен разный.

Четыре группы:

• Разобраться: «что такое», «как работает», «как пользоваться».
• Починить: «не работает», «ошибка», «что делать если».
• Выбрать: «или», «что лучше», «аналоги», «сравнение».
• Купить: «цена», «стоимость», «купить», «заказать», «услуги».

Сорок строк вручную сортировать скучно, и это ровно та работа, которую нейросеть делает за минуту. Дай ей список одним куском и попроси сделать по порядку: выбросить строки не про твой бизнес и слишком общие, по каждому выбросу написать одной фразой причину, разложить остальное по четырём группам, найти дубли (один смысл разными словами), а по каждой группе, кроме «купить», предложить заголовки будущих статей.

Заголовок должен звучать дословным вопросом человека, его словами из запроса. «Сколько стоит бухгалтерия на аутсорсе для ИП» это заголовок. «Всё о выборе бухгалтера» это рубрика в журнале, по такому запросу к тебе не придёт никто.

Когда таблица пришла, проверь три вещи. Под группой «купить» не запланировано ни одной статьи. Выбросы объяснены, а не сделаны молча. Спорные строки ты переставил сам: свою нишу ты знаешь лучше любой модели.

Почему под запрос «купить» нужна страница продукта, а не статья?

Человек, который набирает «купить X цена», уже всё решил. Ему нужны цена, условия и кнопка. Попав на статью «10 критериев выбора X», он вернётся в поиск и уйдёт к тому, у кого страница отвечает сразу.

Поэтому запросы группы «купить» отрабатываются страницей товара или услуги, и слова из запроса должны стоять прямо на ней: в заголовке, в первом абзаце, рядом с ценой. Если такой страницы пока нет, запиши, что на ней должно быть, и сделай её раньше, чем начнёшь писать статьи.

Статья нужна тем, кто ещё разбирается и выбирает. Страница продукта нужна тем, кто выбрал и ищет, где заплатить. Если перепутать, обе работают вхолостую: статья не продаёт, а страница не приводит новых людей.

Что делать, если после чистки группа осталась пустой?

Это не поломка промта, а честный ответ: по этому намерению тебе пока нечего писать. Вернись в Вордстат и добери слов именно под пустую группу. Пусто в «починить», ищи со словами «ошибка», «не работает», «сломался». Пусто в «выбрать», добавь к своему слову «или», «аналоги», «что лучше». Новые строки добавь в тот же чат и попроси пересобрать таблицу.

Бывает и обратное: нейросеть выбросила запрос, который для тебя очевидно свой. Скажи прямо: «верни эту строку, у меня это ходовая услуга», и объясни одним предложением почему. Спорить она не будет.

С чего начать, когда таблица готова?

Возьми первые пять строк по приоритету и проставь им даты: это план на месяц, по статье в неделю. Без дат список остаётся аккуратным файлом, к которому не возвращаются.

Через месяц прогони те же 3-5 слов в Вордстате ещё раз и сравни числа. Сезонность и новые формулировки видно так, а не по ощущениям.

Подробный разбор с готовыми промтами есть в блоке «Эхо» в Академии, три урока открыты бесплатно: academy.agineai.com/block/b12-eho.